产品展示 Products Show

新闻中心

当前位置:首页>新闻中心

2016年中 国服装行业发展的三大趋势

2016/8/29 15:51:21 发布者:asd 点击率:1750

  经过2015年的大浪淘沙之后,2016年的中国服装行业,较大 企业必将更加重视品牌的影响力,尤其 是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小 企业由于自身处境等诸多因素的限制,“生存”问题显得更为急迫,因此 对眼前利益的渴望会越来越强烈。

1.大企业忙于品牌建设,小企 业忙于眼前利益的争夺
  品牌 是企业的灵魂和存在与发展的核心动力。消费者对品牌的认同,意味 着企业可以花费较少的成本让产品和服务具有更强的竞争力,从而 获得更大的市场占有率。经过2015年的大浪淘沙之后,2016年的中国服装行业,较大 企业必将更加重视品牌的影响力,尤其 是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响力的企业;而小 企业由于自身处境等诸多因素的限制,“生存”问题显得更为急迫,因此 对眼前利益的渴望会越来越强烈。
对那 些有能力进行大张旗鼓的品牌建设的企业而言,品牌 建设的基础是文化,核心是产品设计,从而 提供蕴含企业独特文化符号的产品,用品 牌产生的联动效应促使企业的效益目标达成。而品 牌建设的具体落地措施,各个 企业的操作形式也各不相同。

2.互联网、智能 技术对行业的影响更加剧烈
  对服装行业而言,互联 网和智能技术实际上是嵌套在一起的整体,因为 服装智能制造技术也需要融合互联网相关技术,例如大数据、互联网远程监控、互联 网即时数据传输等技术融合,而这 些技术融合之后而生成的服装智能化、信息 化服装生产整体方案,已经 被不少一线服装企业逐渐采用,也被 行业公认为服装企业的未来必经之路。

  从具体的事例来看,2015年阿里巴巴“双11”交易额将近900亿元人民币,是2014年的两倍。“双11”这个 似乎被电商凭借互联网炒作出来的全球购物节,如今 俨然成了全球范围内的狂欢节,值得注意的是,“双11”成交 的商品主要是服装类的商品。当然 互联网对服装行业的侵袭并非仅仅体现在“双11”上。

  尽管 互联网对服装行业(也包括其他行业)的作用,并非 必定就如部分互联网思维的狂热分子所吹嘘的那样巨大,但是 互联网确实给传统的服装行业提供了一种新的商业运作模式,从而 要求服装行业理智地定义互联网,尤其是随着“互联网+”模式 在不少服装品牌的应用中也取得了不少成功的先例,我们 有理由相信服装行业对“互联网+”模式 的充分应用是必然的趋势。但是服装行业应用“互联网+”模式,并不 能简单地理解为在京东或者淘宝上开一个店铺,它应 该是一种全新的思维模式,即在 充分利用互联网这个工具的前提下,更好 地利用互联网及其相关技术,使服 装生产与服务的效率、质量更加符合“工业4.0”的智能化、信息化生产的要求。举个例子。ZARA的供 应链系统反应神速高效,从设 计到把成衣摆在柜台上出售的时间最短只需要7天,而中国服装业一般为6~9个月,国际名牌为120天。ZARA自身有9家成衣厂,从新 款策划到生产出厂,最快可在一周内完成。如果 细究起来就会发现,ZARA能做到快速反应,其依 赖的智能服装制造技术的决定性影响也是可想而知的。互联网也好,服装智能技术也罢,其核 心还是把科学技术是第一生产力这条准则落实到生产中去。

3.服装 私人订制更加炙热
  虽然 目前国内的服装私人订制市场并不成熟,存在 很多亟待解决的难题,比如,让消 费者越来越倾向于接受并且享受线上定制服务需要时间;客户 体验的满意度需要提升,使消 费者通过线上定制的效果得以实现,尽量减少尺寸不准、颜色 不符合等等导致的反复修改的问题;线上 服务的特点之一是快速反应,而线上的服装定制,快速 回应顾客的定制需求,不仅需要企业自身,也需 要其供应商能转变思维模式,从而 使整条供应链的快速反应能力得到提升、高效运作。

  但是,因为 互联网时代的来临实际上已经改变了人们生活的各个方面,在服装领域,追求 个性化和消费的快速化趋向越来越明显。正因为如此,线上 定制服装的优势便逐渐显现出来。线上定制,相对容易聚集客户,提供 服务不受到时空的局限,中间 环节的减少降低了运营成本,价格 上具有天然的优势,也更 能满足个性化的需求。因此在2016年,随着 相关技术的进展和市场的完善,服装 定制这块蛋糕必定引起各大服装品牌的争抢。而实际上,很多 品牌在这方面早已起步。大杨 创世为客户提供量身定制,推出“C定制服务”;报喜鸟C2B个性 化定制业务在天猫上线,消费 者可线上进行量体预约;耐克推出“Nike+”平台 帮助设计师设计更加贴合消费者需求的产品;美国 互联网男士内衣品牌Mack Weldon在2014年实现了200%的总收入和用户增长……像报 喜鸟等一些知名的品牌,都纷 纷展开了在线上私人订制领域的布局。

粤ICP备05016152号-1版权所有  智高服装    地址:东莞市茶山镇东岳路198-200号

技术支持:  

友情链接:    富贵彩票_安全购彩   乐赢彩票_安全购彩   全民中彩票平台   趣彩彩票_安全购彩   九州彩票_安全购彩